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2022健康养生行业报告

作者: 柯桥 更新时间: 2022年05月13日 22:37:03 游览量: 90

简述:

是一家专注上市公司互联网信披的财经媒体,聚焦A股、新三板、科创板、港股等资本市场的信息传递。

2022年,民众的养生方式正在革新,或由于日常节奏变快、工作压力渐大,90后、00后等新世代年轻人“养生”需求逐渐崛起。

不论是传统的养生观念,如饮食调整、规律生活、加强运动等,还是年轻群体追求的如素食、瑜伽等新概念、新方法,整体健康养生关注点、方式都在明显趋向更加多元化。

01健康养生新定义及新特征

1.什么是健康?

丁香医生发布的【2022国民健康洞察报告】显示,每个人对“健康”都有自己的标准。总的来看是要“身心健康”,具体来说就是要能吃能睡能拉,身体和心理均无疾病,每天都开开心心。

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回顾 2021 年 ,很多人开始转变生活方式,健康在点点滴滴中渗入我们的生活。

2.不同年龄层的养生理念区别

根据艾瑞咨询调查显示,在养生理念上,高龄代际群体更倾向饮食和运动方面,而年轻代际则更青睐时尚的养生理念,如素食、瑜伽等。

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3.疫情促进健康素养水平快速提升,达到 23%

什么是健康素养水平?

2008年国家卫生部推出首次健康素养监测,并自 2012 年起,每年开展覆盖全国的健康素养监测,使用统一的健康素养水平问卷在全国开展调研,通过连续监测获得我国城乡居民健康素养水平数据及动态变化趋势。

健康素养水平指具备基本健康素养的人在总人群中所占的比例。2020 年,我国居民的健康素养水平是 23.15%,意味着 100 个人中有 23 个人具备基本健康素养。按照国务院发布的《 「 健康中国 2030 」规划纲要》,中国公民的健康素养水平在2030 年要达到 30%,在2020 年达到阶段性目标20%。

从十年趋势上看,国民健康素养水平在《纲要》印发的 2016 年后提升速度加快,2020 年提升幅度最大,并且完成了阶段性目标。主要原因有两点:

一、2019 年《健康中国行动(2019-2030 年)》出台和 2020 年 6 月《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》的正式实施,给予了更为明确的行动计划;第二,疫情这一年,外部环境因素也带来公众和社会对于健康更为主动、积极的关注与行动。

02当代人如何改善健康?

1.为改善健康,采取哪些行为?

为了保持 / 改善健康,57% 的人会关注健康知识,55% 保持良好生活习惯,44% 的人定期运动健身。

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2.主动获取信息者占据主流
在接收健康知识的方式上,75% 的人在有需求时主动搜索;63% 的人会日常关注、定期查看健康知识;25%的人会通过朋友、家人分享(微信群、朋友圈等)来获取知识;仅 23% 的人不主动关注,通过被动推送获取健康信息。可以看出,人们在获取健康知识这一方面主动性较强。

此外,具体到健康信息关注内容方面,前三名分别是身体锻炼 / 运动健身类(66%)、饮食营养知识(58%)和常见病科普(51%)。

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在健康信息满足度方面,疫情与健身相关内容满足度最高。这主要是因为疫情和健身相关的内容产出和传播渠道都比较多,人们可以比较便利的获得所需知识。

3.微信是最受欢迎的健康信息获取渠道

微信公众号依然是人们获取健康知识的主要渠道,84% 的人会使用这一渠道。其余还有健康APP/论坛网站、网络搜索、问医生、专业书籍、抖音、线上课程、线下讲座等渠道,都有相应受众。

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03健康养生细分领域

1. 健康养生行业图谱

综合民众搜索度、关注度等方面来看,瑜伽健身、饮食营养知识、医疗知识等是较受欢迎的健康养生保持/增强方式,而互联网后疫情时代越来越多人选择通过线上获取知识、学习健身运动技能等,因此,提供线上化展现技术支持的微信、抖音、创客匠人、小红书等平台也成了健康养生行业的重要组成部分。

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2. 医疗健康:医学科普+营养饮食,惠及民众,提高人才储备

2.1超八成民众通过公众号获取健康知识

在医疗健康方面,基础知识、饮食营养知识等都是民众比较关心和想要学习的。目前,84% 的民众依然会选择通过微信公众号是来获取健康知识。